Gran parte del éxito de una campaña de Adwords reside en la correcta elaboración del anuncio, aunque otros factores como el presupuesto o selección de palabras clave sean muy importantes.
Los anuncios deben ser elaborados para atraer a la mayor cantidad de internautas posibles, pero es importante optimizarlos para que hagan clic solo los realmente interesados en lo que se va a ofrecer.
Puede ser muy fácil atraer a los usuarios y conseguir que entren en una página web, pero si no están realmente interesados en lo que se les ofrece, ¿sirve de algo gastar el dinero en la atracción de estos usuarios? El anuncio ha de estar enfocado, anunciando de una forma breve y atractiva lo que el internauta se encontrará tras él sin engañar ni prestarse a confusión.
Puede ser una buena estrategia realizar diferentes anuncios en función del público objetivo, de los productos o palabras clave que se quiere potenciar en cada caso o simplemente para hacer pruebas hasta ver los que mejor funcionan.
El anuncio debe:
- Ser breve y conciso
- El lenguaje debe ser claro y fácil de entender por cualquiera
- Estar correctamente redactado, sin errores ortográficos o de gramática
- Contar con la palabra o las palabras clave principales (hay que estudiar muy bien este aspecto)
- Mostrar la diferenciación o ventajas de lo que se ofrece
- Puede ser interesante recurrir a las DKI poniendo {keyword:default text} donde se quiere que aparezca la palabra clave, cambiando default text por la palabra o palabras que se quiere cuando el texto no puede hacer la sustitución de palabra clave
- No obviar las palabras clave negativas
- Tener números en lugar de letras
- Ser específico, sin florituras
- Pensar en el objetivo que se quiere conseguir al redactar el anuncio
- Contener palabras magnéticas o atractivas, como oferta, descubre, etc
- Incluir una llamada a la acción
- Mostrar urgencia o escasez de existencias puede ser una buena estrategia
- Se recomienda poner sitelinks en los anuncios
Puede ser interesante probar con diferentes anuncios, competir entre ellos y programarlos para las mejores horas.
Los anuncios pueden y deben ser actualizados con el paso del tiempo para que funcionen mucho mejor, y especialmente basándose en resultados anteriores. Y antes de nada piensa ¿entrarías en tu propio anuncio?